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    商標制作風向

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    訪問量 : 175
    編輯時間 : 2021-10-20

        這幅極其簡潔的海報中只包含兩個火柴棍和一個商標名,這些元素是通過最簡練的方式體現的: 4種平涂的顏色來表達在某種程度上抽象的基本形狀。這個簡化的畫面使人想起早期的伯格斯塔夫( Beggarstaffs),他們也會采用平涂的色塊來表現物品。

                                 1.jpg

         伯恩哈德的初衷是想要成為一一個詩人。這張海報并非是一個歷經漫 長創作過程的結果,而是為一項比賽而草草完成的作品。最初的草圖中包含更多的細節,包括一只雪茄和一個舞女,但當一-位朋友錯將海報當成宣傳雪茄的海報時,伯恩哈德開始移除多余的元素。不論在何種文化和語言中,他最終的解決方案都快速而有效地傳達出了它所要表達的信息。確實,它可以被看作是奧卡姆剃刀( Occam'srazor )原則的一個體現,即在其他條件相同的情況下,簡潔永遠優于復雜。將這一原則運用于平面設計時,這種方法(在20世紀廣為流行)包含了這樣一種理念:“ 視覺噪音”越少,信息就越清晰和有效。

         從構圖上看,兩個火柴頭與其明亮的色彩和色調是海報中最突出的部分,將觀者的注意力引向商標名稱,這與伯恩哈德后來在1912年為斯蒂勒( Stiller )設計的海報如出一轍。這種將對象和文字并置的方法以“ 海報風格( Sachplakat )”這一名稱而聞名,并且被漢斯.魯迪.厄爾特(Hans Rudi Erdt)等其他設計師探索。伯恩哈德和厄爾特都是柏林印刷公司赫勒鮑姆與施密特( Hollerbaum andSchmidt )的簽約設計師。他們的作品為自此被稱為“ 海報風格( Plakatstil)”的設計提供了動力,伯恩哈德的《普里斯特》( Priester )是這一-風格最早的示例。


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