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    胖乎乎的“米其林人” ,或稱必比登( Bibendum),是世界.上最古老的商標之一,原本的設計是一疊自行車輪胎。蘇州企業文化墻設計制作,企業展廳設計制作,這個人物的昵稱源自他登上的第一張海報.上的拉丁文廣告語-現在是暢飲時刻! ( Nunc est bibendum!)”他站在一張宴會的桌子前敬酒,高高地舉起高腳杯,杯里裝滿的不是香檳而是玻璃碎片和釘子,他顯然知道這些東西不會刺穿他的胃或讓米其林輪胎的內胎不好受。之后,這個多少有些復雜的廣告寓意被清晰地表達如下:“為 了您的健康干杯。米其林輪胎愿吞下所有障礙!

    展廳.jpg

    必比登由馬呂斯. 羅西勇設計,他是一位諷刺插畫家、動畫師,后又成為了電影制作人,他接受了“哦,快步舞(OGalop)”的設計工作。必比登是兩位公司擁有者之一安德烈.米其林( Andre Michelin )的創意產物,他是位享樂主義者,賦予了公司吉祥物與自己同樣的喜好奢華的個性。這個人物的第一次亮相是在1894年的巴黎汽車展,他以紙板人的形象出現,腳下有一臺留聲機,播放著流行歌曲與贊美米其林輪胎優點的口號。在廣告宣傳、報紙文章和促銷手冊中,必比登飾演了一個具有權威性的人物,一位長于保養汽車的專家,他可以為你展示如何越過路_上的障礙,判斷出從A地到B地的最短距離,還知道在本地最好的餐館里應該點什么(由此已經可以推斷公司的第二個偉大的事業一米其林酒店與餐館指南,也會與輪胎變得同樣聞名)

     

    最初,必比登的腰圍、夾鼻眼鏡和雪茄被認為是.上層階級的象征,他不但討女士喜歡(見本頁.上方的海報,作者:路易,昂杰[Louis Hingre1911 ] ),同時也是一-位好父親。他總是被塑造成白色,這是橡膠輪胎在沒有加入使其更耐磨的碳之前的顏色。他只在1965年雷蒙.薩維尼亞克( Raymond Savignac )創作的海報.上呈現過一次黑色。到了20世紀30年代,擁有汽車不再是精英階層的特權,必比登沒有了貴族式的道具,但充氣的腹部一直保留了20年。20世紀90年代,他在減重后變得胸肌發達,看起來更富有男子氣概,同時或許能更好地迎合日益增長的久坐不動的人的敏感情緒,他們將肥胖的身材視作不健康。

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